冬天的到来，从这里开始？

　　已经记不清楚是第几次听到说电子行业要遇上寒冬了，但直到以下则两则新闻的爆出，才有凛冬将至的感觉。

　　魅族1月4日下午突然宣布要裁员，具体涉及到哪些部门并没有公布，但据悉裁员的比例不会超过5%。按照魅族总裁白永祥的说法，魅族将从今年开始践行杰克韦尔奇的2-7-1理论，淘汰底部的10%。然而结合魅族的发展和手机市场的竞争情况，难免会让人觉得这是要收缩团队保证度过下一年的行为。

　　而作为全球移动电子产品和芯片巨头的三星，则将寒冬的感觉描画得更加鲜活而严峻。

　　据路透社报道，三星电子在对员工的新年致辞中表示，鉴于全球经济的持续低增长态势和新兴市场的金融风险带来的低迷和不确定性，加之包括内存芯片与智能手机在内的核心业务竞争加剧，公司2016年的业务环境料将较为艰难。

　　这两则新闻再加上2015年国内一系列电子产品代工厂的结业事件（想必大家仍然对锤子T2代工厂倒闭事件历历在目），在不少关注电子行业发展的人士心中掀起了一些波澜：电子厂商们是否真正高估了金融和行业环境的发展，盲目提高了对消费者的期待，最终自吞苦果呢？

现在的大热还能玩多久？

魅族把发布会搞成演唱会的魄力，还真是值得可圈可点

　　针对这个问题，笔者较为狭隘地取国内手机行业作为一个具体的研究对象。在过去的2015年中，（非正式地）被号称“国产四天王”的华为、小米、魅族、乐视，合共举行的多场发布会已经将我们刷得迷失方向。加上国内其他手机厂商的发布会，相信不少朋友已经在数不清的发布会中丧失了对于手机发布时的惊喜所在。而在国产手机向来竞争激烈的千元级市场中，为了争取到用户的青睐，诸如64位处理器、1080p屏幕、2.5D玻璃、全网通、指纹解锁等以往在中高端机型的技术，也纷纷下放，以笼络更多的消费者。

　　国内厂商进取甚至疯狂的举动，消费者一次又一次的期待中甚至失去了兴趣，两者都表明了手机行业的竞争进入了真正的白热化阶段。归根究底，SoC层面性能的不断提升，推动了越来越多的用户纷纷转投移动领域，成就了厂商这些举动的最大动力。而这些进取最终在市占比例上，转化为相当耀眼的成绩。

　　根据市场研究机构IDC的数据显示，2015年第三季度全球智能手机市场上，华为全球智能手机出货量达到2650万部，同比增长60.9%，同时华为今年第三季度全球智能手机出货量同比增幅也位居各大品牌商首位。与此同时，联想和小米分占市场份额的第四和第五位。然而，侧面证明了市场份额的增长并不代表机器真正受到欢迎，更多是出于所谓“性价比”而来的吸引力产生的优势。

　　虽然国产手机分占前五中的三席感觉很是好看，但在未来的一年中，乐观的情况可能要逐渐式微。这份数据同时表明全球智能手机市场总出货量同比增长6.8%，主要动力是来源于iPhone 6s、Galaxy S6 edge+和Galaxy Note 5等新版旗舰式设备的拉动。而参照IDC所做的中国区数据，2015年前十个月中国区智能机出货量较2014年下降18.5%，终端市场出货量的萎缩加速上游产业链的洗牌，进而形成恶性循环。

需求由低价开始，危机也因低价而生

　　回想当年小米之所以能够成为新时代国产手机第一匹跑出的黑马，靠的是所谓的性价比玩法，在当时仍然属于新鲜事物的Android智能手机中更加符合消费者的消费观念，进而吹响了普及的号角。而从小米第一台手机上市到现在已经过了四年有余的时间，而现在“性价比”已经被各种性能升级玩烂，消费者难免会进入选择疲劳的阶段。

　　马斯洛理论证明人的需求在不同阶段会有所不同，而马斯洛理论在手机领域的表现，具体为消费者心中的升级需求逐渐觉醒，在手机（尤其是国产手机）已经逐渐成为快销品，选择众多且消费力饱和的当下，未来一年的手机市场会产生一个从量到质的变化，品牌附加值和产品溢价成为消费者选购手机的重要考虑。在这样的情况下，仍然在跑量路上努力的厂商，必然会产能和需求过剩，寒冬由此而生。

新生的力量，正在萌芽

　　不仅是手机行业，事实上电子数码行业高估了自08年金融危机之后的经济复苏能力，加上消费力渐趋饱和，需求日益下降的当下，向电子数码行业吹来的寒风有愈演愈烈的势头。正所谓穷则求变，因此有不少人瞄准了全新的智能生活这片蓝海，由此产生的蝴蝶效应，也正在逐渐影响着原有的电子产业结构链。

　　《金融时报》撰文称，在内地城市纷纷提倡创新的当下，成都作为其中的代表，凭借低工资和良好的创业园区氛围，已经吸引大批互联网创业企业入驻。甚至有美国分析师认为，在中国出现15-20个硅谷是完全可能的，这有赖于强力的经济和政策背景支撑。而这些“硅谷”，也许就在你所在的城市中，正在悄然改变着国内电子行业的产业结构。

　　上文提到的各大国内巨头也在终端销售市场显出颓势之前，采取不同的方式来进行自保和在发展。经过五年运作最近冲上国内第一宝座的华为，向来技术控的本色使其在智能移动终端上也在坚持谋求自主技术性发展。Mate S所采用的麒麟950芯片是华为在自主研发SoC上的丰硕成果，在形成自产自销的高端产品的同时，展现出在技术方面的强劲发展势头。而在终端市场均获得丰硕成果的厂商，例如小米，也采取和上游厂商合作研发或投资的手段，开辟全新的创收路径。

　　与此同时，2015年下半年一系列国产企业企图或者实现收购知名国际技术品牌，其中所得到的不仅仅是品牌知名度和产品利益。在收购过程中得到的更深层次的核心技术，对于自身或者相关产业所产生的影响，在国内现今倡导的，无论是民用还是商用层面中，都有着相当深刻的意义。这使得能够更加轻易地从技术层面上促进发展，从而转型到全新智能生活的发展模式中。

　　初创团队和巨头们不约而同地对全新发展模式的追求，证明了由终端决定发展的模式存在的局限已经在市场活动中被嗅探到。凭借收购企业、自主开发、革新技术等手段，将企业转入技术导向性的产业是更适合未来发展的导向。

　　有着同样想法的其实不仅是国内企业的发展，日企近年在民用终端市场出于各种原因的节节败退，促使他们更多转型为核心技术产品的提供者。不同的是，日企其实在这种玩法上更有底气和资本，长久以来在商业领域的积累使得转入上游角色的过程中能够更加灵活方便。可以说电子行业针对现状的转型是再一次激发活力的根本，然而这就是让电子行业迎来新高潮的最终解决方案吗？

发展的根本究竟是什么？

　　做任何事情归根究底都是要有个目标，可能对于终端厂商而言，生产产品最终是为了获取更大的市场份额，从而更多的利益，进一步优化产业结构，推动品牌发展。而对于整个电子数码行业来说，未来蓝图显然不像一间厂商考虑问题的视觉那般简单。这是一个需要群策群力，通力合作，才能得出良心循环结果的问题。

硬件和内容的合理组合，才是产业整体发展的关键所在

　　写到这里忽然想起最近半年大热的VR行业的发展。虽然在众多资本入场的推动下，国内VR行业显示出一派乐也融融前途无量的情况，但更多人心知肚明的是，以国内虚拟现实的发展程度，最终有可能成为风投烧钱的另一个娱乐场。反观国外的VR发展情况，由巨头带领的VR产品，无论是研发进度还是软件配合方面，相比国内团队来说都有更多的可取性。因此，相比起资本入驻，如何理顺产业链关系，产生更大的力量，是电子行业在度过这个寒冬的时候必然要面对的问题。

　　由于产业升级的原因，中国正在成为新一代的电子行业福地。低成本人才足的优势对于需要大量实验的下一代智能生活来说无疑是一份财富，多年OEM/ODM所积攒的经验更是方便将概念转化为现实。然而只是简单地将产品进行转化，显然还不能盘活电子行业的未来。软硬结合下带来的体验质量提升，才是为电子行业增加更多品牌溢价，提升行业质量的根本，这也恰好是消费者所期待的未来。