正当海信与创维就电视业未来趋势争得不可开交之时，海信集团董事长周厚健走上前台，抨击OLED的同时再为ULED站台。他依然坚信，OLED在未来五年内不会成为彩电行业的主流，而海信要做的，是抓住未来五年的时间，跨过OLED直接实现电视“无屏化”。
目前，国内以创维为代表的企业选择了OLED的发展反向，但在周厚健看来，这是没有自主技术、对面板高度被动依赖的发展方向。“尤其是OLED一些影响质量的关键技术问题，如寿命短、亮度低、功耗高、良率低等问题，虽经过很多年的努力，但至今尚未解决；其诸多技术指标还远落在液晶显示之后，而其成本却远高于液晶”。
周厚健表示，由于电视液晶显示技术创新上的鼎盛时期已过，因此行业里有企业在急于推OLED。在周厚健看来，未来OLED也会有一席之地，但现在OLED还存在残影、屏幕灼伤致寿命短、功耗高、亮度低等缺陷，影响其市场推广，故近五年不会成为电视的主流显示。目前更有成本居高不下的问题，所以其不是颠覆性创新。
“显示技术交替成败在此五年”
作为显示的主流技术，液晶技术已诞生50多年，但真正开始普及却是在2000年之后。十几年发展，尽管仍是电视显示的绝对主流技术，但近两年，创新亮点逐渐减少，导致了行业的价格走低，企业盈利水平不高，而作为电视显示的OLED技术虽经过行业十多年的努力，现在尚不能作为主流显示技术奉献给市场。这五年怎么干？五年后的替代者是谁？正是周厚健希望找到的答案。
“液晶电视依旧有相当旺盛的生命力，客观上必定影响到OLED电视的发展脚步。”周厚健的选择一是基于电视液晶显示技术继续加大创新投入，以提高显示效果，增强竞争的技术优势；二是五年后的替代者，海信则坚定的选择了激光电视，尤其是大屏幕电视。
周厚健进一步预测，如果说OLED作为主流显示会在5年后，激光的成熟期可能比OLED早，2016年，大屏幕和超大屏幕激光电视将被消费者广泛认可，并迅速地进入家庭。之后，激光显示将成为显示技术的一颗新星，特别将凭借其型态新、屏幕大、色彩真、成本低等优势，对本欲选择65吋及以上大屏幕液晶电视的消费者，具有不可抵御的诱惑力，并改变他们的选择。
海信同时透露，将推出厚度低于5mm的超薄ULED，以及第一个把大屏幕激光电视的亮度做到液晶电视水平，色域超过OLED电视，且系列化。
液晶技术仍在“峰顶”
“有人把CRT作为第一代显示技术，PDP、LCD作为第二代，OLED作为第三代，激光作为第四代，海信的目标是，通过创新将第二代发挥到极致，同时直接跃过第三代，大力发展第四代激光电视。”周厚健说，海信要做显示技术史上的“挑战者”，将第四代“前置”，并形成同步竞争。
“液晶电视依旧有相当旺盛的生命力，这足以影响到OLED电视的发展脚步。”周厚健说，基于这个判断，海信有信心跨过第三代显示技术，提前布局激光电视。
周厚健的判断是，液晶技术尚在顶峰，5年内仍是市场主导力量。而在这5年里，第三代和第四代显示技术会同步导入，很可能激光电视提前成熟。
周厚健说，他的自信来自于电视的大屏化趋势和激光显示的技术优势。
我国电视屏幕尺寸发展显示：2005年32寸是主流尺寸；2008年42寸是主流；2011年50寸是主流；2015年55寸成为主流。据此判断，2017年，65寸会成为主流；2020年，80寸以上会成为主流。大屏幕恰恰是激光电视的优势。由于颠覆了屏幕，激光电视甩掉了占电视成本80%的“显示面板”，尺寸越大，性价比越高。
他预测，2016年大屏幕和超大屏幕激光电视将被消费者广泛认可，并迅速地进入家庭。之后，激光显示将凭借其型态新、屏幕大、色彩真、成本低等优势，对本欲选择65吋及以上大屏幕液晶电视的消费者，造成一定的诱惑，甚至改变他们的选择。“所以，如果说OLED作为主流显示会在5年后，激光的成熟期可能比OLED早，尤其是超大屏幕和大屏幕会更早。”